إستخدام المساحات
21-قم بالتفكير في المساحات حول تصميم شعارك.
معظم العلامات التجارية تحدد منطقة الحظر.وهذة هى المنطقة التى تكون حول الشعار فلا يمكن أن تشغلها المحتويات اﻷخرى.وذلك لحماية سلامة شعارك.
عندم نقوم بإنشاء تصميم الشعار ،نحتاج الى النظر في الكيفية التي ينبغي إستخدامها عندما كنت تقوم بإنشاء تصميم الشعار، على سبيل المثال، يهدف التصميم الخاص بك ليتم عرضه على الجزء العلوي من صورة فوتوغرافية، تأكد من تقديمها إلى العميل في هذا الطريق، وتحديد أنه ينبغي أن تتكرر في هذه الطريقة في كل مرة تستخدمها.
22-إستخدم المساحات السلبية بشكل فعال.
واحد من افضل الشعارات التي تمتلك معنى مخفي بإستخدام المساحات السلبية هو شعار Fed Ex.والذي يستخدم مزيج من الأحرف E و x لتشكيل السهم في المساحات السلبية. هناك العديد من الأمثلة العظيمة الأخرى حيث تصميم الشعارات تبدو عادية للوهلة الأولى، ولكن يكشف تفاصيل مثيرة للاهتمام ومدروسة جيدا عند إجراء المزيد من الفحص.
23-ﻻ تبالغ في إستخدامها.
محاولة إستخدام هذا المبدأ ﻹضافة قيمة لتصميم الشعار،ولكن كما هو الحال دائما، لا تقم بإضافة الأشكال والعناصر التصويرية في المساحات السلبية لمجرد أنك تستطيع!.وتذكر أنك تحاول حل مشكلة تجارية وتعمل على تعزيز العلامة التجارية بين جمهورها.
تصميم الجرافيك
24-إجعل التصميم الخاص بك نشطاً وليس سلبياً.
إذا كنت تستخدم جهاز ما في عملية تصميم الشعار الخاصة بك لكى يسهل عليك .عليك أن تعيد النظر في إضافة شعور الحركة للتصميم الخاص بك، هذا لا يعني أنك تحتاج إلى إضافة خطوط الحركة مثل الكرتون،وإنما التفكير في حجمها وموقعها والتناوب مع العناصر ضمن التصميم الخاص بك.سوف تبدو سمكة في الحركة اذا كان منتصف القفز أو السباحة،ولكنها سوف تبدو ثابتة إذا رسمها على الجانب كما لو انه تم تركيبه على الجدار. تحتاج أيضا إلى مراعاة اتجاه الحركة.
25-تذكر إختلاف الثقافات.
تختلف الثقافات من منطقة إلى أخري ومن إتجاة الى أخر.لذلك تأكد دائما من أنك على فهم للجمهور الخاص بك وعلى دراية شاملة بثقافتة وعليك مراعاة ذلك الإختلاف فى الثقافات أيضاً
26-التركيز على النغمات وكذلك اﻷلوان.
تصاميم الشعار بحاجة إلى العمل في الأبيض والأسود وكذلك في اﻷلوان. إذا كان تصميم الشعار الخاص بك يستخدم اللون للتعبيرعن معنى، فعليك التفكير في كيف يمكن أن تعكس هذا المعنى عندما تتم إزالة اللون. أحيانا هذا قد يعني تغيير العلاقة بين عناصر مختلفة من التصميم الخاص بك.
27-كن تجربياً.
ﻻ تشعر بأنك يجب أن تكون مقيدا بالمفاهيم الرسمية ل ماهو تصميم الشعار؟ وهل يبدو جيدا أم لا؟
دائما حاول أن تجرب الأشياء التي تراها أفضل من وجهة نظرك وﻻ تقف عن حد معين من التفكير وقم بالخروج عن المألوف وفكر خارج الصندوق وﻻ تفعل الشئ لمجرد أن الجميع يفعلة ولكن إفعل ماتؤمن بة ،ﻻتكن مقلدا وﻻ منفذا إنما كن مبدعا.
إجعلة نظيفاً وحديثاً
28- ﻻ تسخدم أكثر من خطين.
من الواضح،و دائما ما يكون هناك استثناءات لهذه القاعدة. ولكن كمبدأ عام،تقييد نفسك علي واحد أو اثنين فقط الخطوط هو فكرة جيدة إذا كنت تريد أن يكون تصميم الشعار الخاص بك واضح ومرتب.
29- تأكد من أنه يعمل على الخلفيات الداكنة.
قد يكون العميل سعيد برؤية تصميم الشعار الخاص بك على خلفية بيضاء، ولكن علينا أن نكون حذرين من أن يعود العميل في وقت لاحق قائلا ان الشركة تنتج مواد جديدة للتسويق والطلب وأنها ستعمل على خلفية مظلمة للغاية فكن على إستعداد لمثل هذة المفاجئات الجميلة .
30-إجعلة مواكبا للإتجاهات.
دائما إجعل تصميم الشعار مناسب مع العصر والزمن ومواكبا للإتجاهات الحديثة في تصميم الشعارات لذلك إحرص على أن تكون دائما على إطلاع بجديد اﻹتجاهات فى هذا المجال .
31-إطرح أكبر قدر ممكن.
الطرح هو تقنية كبيرة لإزالة التكرار في أي مسعى للإبداعية. فهذا يعني أن تسأل نفسك باستمرار الأسئلة التي تبدأ ب “هل هذا الشعار يحتاج …”، “هل هذا معقول؟”، “هل هذه المباراة موجزة”
32-إذا كنت في شك،إترك هذا اﻷمر.
إذا لم تتمكن من ترشيد عنصر جزء من تصميم الشعار الخاص بك، وهناك احتمالات أن تحتاج إلى إزالته من التصميم. عن تصميم الشعار الخاص بك يكون في أبسط صورها، انها على الارجح في أقوى حالاتها.
33-ﻻ تحاول أن تفعل الكثير.
لا تحاول أن تفعل الكثير في تصميم الشعار: أنه ليس من الضروري أن يعكس كل جانب من تاريخ الشركة أو إثبات ما هو المنتج أو الخدمة.فلا يجب أن تضع جهاز كمبيوتر في تصميم شعار شركة كمبيوتر ( أبل)، وﻻ يجب أن تضع مواد غذائية في تصميم شعار لمطعم (ماكدونالدز).إتركة بسيطاً.
34-أنشئ نسخة مغلقة.
غالبا ما يأتى مع تصميم الشعار مايعرف بالشعارالنصي أو “slogan” ودائما مايعمل هذا الشعار النصي او اﻹسلوجن على نقل الرسالة المقصودة من العلامة التجارية.جميع العناصر يمكنهم العمل بشكل منفصل ولكن إذا وجدت معاً وهذا مايشار إلية بأنة “الحبس”أو “اﻹغلاق فيحنها سيعملان بشكل أكثر كفاءة وسوف ينقلان شعور التماسك بينهما .
وهذة العناصر يمكن النظر إليها بشكل منفصل ولكن القاعدة هي أن تتذكر عدم اﻹعتماد على اﻹسلوجن أو الشعارالنصي لفهم تصميم الشعار والعكس أيضاً.
تصميم الشعار الخاص بك ليس بالضرورة أن يكون بالتمثيل البصري الشعار النصي ولكن يجب أن يكون هناك قدر من المساواة بينهما وهما يمثلان العلامة التجارية الخاصة بالشركة.
35-إجعل الشعار متوافقاً ومتجاوباً.
ربما يكون الشعار على وشك أن يستخدم دائما فى المقام اﻷول على المواقع والتطبيقات،قم بالنظر والتركيز على كيفية جعل الشعار يستجيب ويتوافق مع جميع اﻷنظمة أو حتى أغلبها. ببساطة تخفيض أو توسيع الشعار وفقا لسياقها ليس دائما الحل الأفضل.ولكن إحرص دائما أن تجعل الشعار متوافق ومتجاوب ومستجيب لجميع الأنطمة المحتملة لكي ﻻيفقد الشعار أي شيئا من جمالة وبساطتة.
العرض
36-أنشئ تصاميم بمقاسات مختلفة.
تصميم الشعار يبدو جميلاً ،رائعا،مذهلاً ولكن هذا فقط على شاشة العرض ال HD الخاصة بك.ماذا لو تم العرض على شاشة أصغير ؟ ماذا لم تم تصغير الشعار 100بكسل مثلاً بالتأكيد لن يبدو كما هو.قم بتجربة التصاميم الخاصة بك على مقاسات وأحجام مختلفة.قم بتكبير الشعار وتصغيرة وتجربة فى مختلف المقاسات لكى تتأكد من عملة ودقتة في جميع المقاسات واﻷحجام.
37-إجعلة واضحاً ومقروءاً.
معظم العملاء يحتاجون إلى نسخة الفيكتور من تصميم الشعار لكي يكونوا قادرين على التعامل مع الشعار والتحكم فية بحرية،تكبير الحجم أو تصغير أو حتى تغير اللون.لذلك أنت تحتاج إلى أن تجعل الشعار مقروءا فى جميع وسائل اﻹعلام مثل ورق الصحف ومواقع واﻹنترنت والهواتف المحمولة.
شئ واحد يمكنك فعلة لكى تختبر تصميم الشعار،طباعتة.اﻹختلافات التى تكون فى الطباعة فى نوع الطباعة أو وزنها أو أناقتها
طباعة نسخ كثيرة ولصقها على الجدار أو وضعها على الأرض ذلك سوف يساعدك ويسمح لك بالتعرف على اﻷشياء واﻷخطاء الموجودة فى التصميم.
38-أنشئ بدائل غير مطبوعة.
فضلا عن الطباعة تحتاج إلى الخروج مع البدائل التي تظهر كيف يمكن أن يعمل الشعار على شاشات الكمبيوتر، وأيضا على الأجهزة النقالة وغيرها من “العالم الحقيقي”.
إظهار جميع هذه الاختلافات لعملائك للإشارة إلى كيف تقوم بالتفكير في الأمور من خلال كيفيتها (إذا اقتضت الحاجة) فمثلاً يمكن أن يكون تصميم الشعار مستخدم أو صغير جداً.
التفكير فى وسائل لجعل الشعار أفضل ربما سيجعلك تعلو فى وجهة نظر العميل ويعطيك مقابلا على إهتمامك.
من الشائع جداً أن يكون نسخة مختلفة قليلاً لتصميم شعار لوضعة على الملابس. أفضل طريقة للحصول على هذا الحق هو التحدث مع المطرز، مصنع الأحذية، إلخ، حسب الاقتضاء.
39-اجعله يصمد أمام إختبار الزمن.
معظم تصاميم الشعارات تسخدم لسنوات.لذلك حاول دائما أن تحرص على إستخدام خطوط وأشكال غير لحظية وإبتعد عن إستخدام الأشكال والخطوط التي قد تنتهي صلاحيتها بسرعة ومن ثم تسقط وﻻ تتحمل إختبار الزمن ،عليك دائما عندما تقوم بتصميم شعار أن تصممة للمسقبل،ليس لوقت قليل ومن ثم سوف يتم تجديدة فهناك من العلامات التجارية التي لم تتغير حتى اﻷن إلا تغير طفيف جدا وربما لم تتغير أصلاً.
الاعتبارات التجارية
40-ﻻ تخلط بين “الشعار و “العلامة التجارية”.
الجميع يقع في هذة المشكلة وهي اﻹعتقاد بأن العلامة التجارية هي الشعار فقط،فالشعار جزء كبير من العلامة التجارية لكن ليس هو كل شئ فيها
في عام 2007 قام المصمم ولف أولينز بتصميم شعار أولمبياد لندن 2012 ولكن الجميع قد سخروا منه وكان ذلك بسبب الضغط اﻹعلامي ،ولكن العجيب أن هذا الشعار الذي سخر منة الجميع كان جزء من نجاح أولمبياد لندن 2012.
ما أود أن أقولة: أن الشعار يمكن أن يكون سبباً في نجاح الشركة أو المؤسسة ويمكن العكس أيضا لذلك إحرص على إن تجعل ذلك الشئ نصب عينك وﻻ تعتقد أن الشعار هو نفسة العلامة التجارية.
41-احصل علي اﻹسلوب الصحيح والمناسب.
تخيل أنك كنت تبحث على اﻹنترنت عن محاسب ثم عثرت على شركة لخدمات المحاسبة ثم وجدت أن تصميم الشعار الخاص بها عبارة عن خط رقيق ومجموعة أعشاب وصورة لأرنب يجلس على لوح من الخشب بالتأكيد ستشك أن هذة الشركة وهمية وفكاهية وغير موجودة أصلاً ربما يكون بداخل تلك الشركة مجموعة من العملاء السعداء المجتهدين الناجحين ولكن تصميم الشعار ﻻ يوحى بذلك أبدا وليس لة أي علاقة بمجال الشركة ومثل هذا الشعار ﻻ يعطيك أي ثقة بخدمات هذة الشركة أليس كذلك ؟.
تصميم الشعار يمثل احترافية الأعمال والمظهر البصري الفقير يكون تافه ولا ينفع . استخدم خطوط تلخص جو وطابع العلامة التجارية.
ردود اﻷفعال
42-أظهر تصميم الشعار لمن حولك.
الشعار المدرج أعلاة هو شعار لصيدلية يابانية.منذ سنوات سابقة تلقت هذة الصدلية إعترافا عالميا بأن الشعار الخاص بها بذئ نوعاً ما وغير ﻻئق،والسبب فى ذلك أنهم لم ياخذوا براى من حولهم ولم يظهروا لهم الشعار ولكن قاموا بنشرة على الملأ.
بالطبع ربما تعتقد أنت بأن الشعار الذي صممتة جيد ولكن العالم لن يراة كذلك.
بعد أن تقوم بإنهاء التصميم الخاص بك قم بإرسالة إلى من حولك من إقاربك وأصدقائك لكى تاخد رايهم فية ولكى تحصل على ردود اﻷفعال. قم بفعل ذلك أولاً قبل إرسال الشعار للعميل.
43-تمسك بمبادئك.
من المهم جدا أن تحصل على ردود أفعال العميل ولكن بنفس قدر اﻷهمية لابد أن تعلم جيدا وتعلمة أنك أنت المصمم وأنك على دراية بأمور التصميم.
عندما يبدء العميل بعرض اﻹقتراحات والتغيرات الخاصة بة مثل “إجعل هذا النص أكبر قليلا” “قم بتغير هذا اللون” أو “أظن أن هذا الخط غير مناسب” حينها فقط ﻻبد ان تبين للعميل أنك أنت المصمم وكن واضحاً مع من المبداية وﻻ تغير أشياء أنت مقتنع بها ﻷن التصميم سوف يحمل إسمك أنت.
44-إسال العميل أسئلة متخصصة.
عندما تقوم باﻹنتهاء من تصميم الشعار ﻻتسأل العميل أسئلة غامضة مثل “هل ترغب فى ذلك” أو “ما رايك “.ربما قد تسألة كذلك إذا كان يحب التفاح أم البرتقال؟.
من اﻷسئلة التى يجب عليك أن تسألها لعميلك “هل الشعار ينقل الرسالة المقصودة” “هل الهدف من الشعار واضح” قم بالسؤال عن التفاصيل التى قد تهمك وتهمهم لكى تقويم بتطوير الشعار وفى النهاية إنها العلامة التجارية الخاصة بهم وعليهم إن يعرفوا كل ذلك.
45-إختبر الشعار دولياً.
إذا كنت تستطيع، قم بعرض الشعار لأكبر عدد ممكن من الجنسيات المختلفة.وخاصة بالنسبة للشعار الذي على وشك أن يستحدم عالمياً .أنت ﻻ تعرف أبدا إذا كان الشعار يبدو مميزا ومناسبا للثقافات اﻷخرى.
لذلك كلما إستطعت أن تختبر الشعار فى مختلف البلاد والجنسيات فأفعل ذلك.
46-تحقق من عدم وجود كلمات مختفية.
فى كثر من اﻷحيان عندما يتم تلوين الشعار بطريقة معينة أو عمل تأثير علية ربما تجد كلمات ﻻ تظهر بوضوح أو غير مناسبة لباقى الشعار.
47-توقع إعادة تصميم الشعار ليتم إنتقادة.
فى بحث قد أجرتة مدونة اﻹبداع اﻷجنبية إكتشفت أن 80% من ردود اﻷفعال الفورية عادة ماتكون سلبية.الناس ﻻيميلون إلى التغير ويردون بقوة على ذلك.ولكن لا تقلق – انها ليست انعكاسا سيئا على عملك، انها المحافظة الفطرية فقط. عاجلا أم آجلا سوف تعتاد الناس علىة، ومن ثم يحبونة، وعندما يتطلب اﻷمر في نهاية المطاف إلى إعادة تصميم مرة أخرى فإنهم سوف يتفاعلون بنفس القوة ضد ذلك!.
دليل النمط
48-قم بإنشاء دليل نمطى للشعار.
دليل تصميم نمط الشعار يعمل على تحديد طريقة تصميم الشعار التي يمكن إستخدامها وعادة مايشمل خيارات اﻷلوان،الحجم،أسلوب العرض،الخطوط،وكيفية تصميم شعار يعمل على خلفيات مختلفة تحقق من جميع ماسبق جيدا وهنا بعض اﻷمثلة التى ربما تساعدك.
49-قم بإملاء خيارات الألوان.
الدليل النمطى للشعار يجب أن يشتمل على جميع خيارات اﻷلوان الممكنة لتصميم الشعار.ينبغى ان يتضمن ألوان PANTOE,RGB,CMYK.وخيارات اخرى أيضاً.
50-قم بتحديد اﻷحجام.
بعض تصاميم الشعارات تعمل فقط لتصل إلى حجم معين.قد يكون هذا ﻷنها بعد ذلك تصبح غير مقروءة أو ببساطة تفقد تأثيرها.
عليك بتحديد الحد اﻷدنى لحجم تصميم الشعار وأيضا عليك أن تضع فى إعتبارك كيف سيبدو على الشاشات وكيف سيبدو مطبوعا وكيف سيبدو في حجم أصغر الخ.
51-تقديم المشورة بشأن تحديد الموقع.
تحديد موقع ومكان تصميم الشعار قد ﻻيكون مطلوبا فى الدليل النمطي الخاص بك.ولكن إعتمادا على نمط وشكل التصميم الخاص بك قد يكون هناك موقع أو مكان تعتقد بأن الشعار سوف يعمل بشكل أفضل فية.
52-تقديم المشورة بشأن المساحات.
قم بنظر في مقدار المساحة حاول تصميم الشعار وحاول تفسير ذلك دون إستخدام وحدات القياس.على سيبل المثال، يجب أن تكون المساحة أسفل تصميم الشعار ربع عرضه. وهذا يضمن أنه مهما كان الحجم المستخدم في تصميم الشعار لن يفقد الشعار مظهرة ودقتة، والمساحة الصحيح يمكن أن تحسب بسهولة.
53-حدد المناطق الممنوع إستخدامها.
إذا كان هناك أي منطقة في تصميم الشعار الخاص بك ﻻ ينغي إستخدامها فعليك أن تقوم بتحديد هذة المنطقة.والسبب الرئيسي من هذا الدليل النمطي هو ضمان طهور تصميم الشعار الخاص بك في صورة متسقة وواضحة.
نصائح إضافية
54-قم بتحميل مخطط تصميم الشعار اﻹنسيابي.
إذا لم تكن حتى اﻷن متأكدا من أين تبدء تصميم الشعار،ﻻ توجد مشكلة.كل ما عليك هو إتباع الخطوات في المخطط اﻹنسيابي خطوة بخطوة والذى قام بعملة johnsonbanks.
55-لماذا يجب عليك تجنب السرقة.
هناك أسباب أخلاقية واضحة لكي ﻻ تقوم بسرقة تصاميم اﻷخرين ، غير أنة يوجد تهديد محتمل لسمعتك إذا تم إكشتاف فعتلك.
ولكن إذا كنت تعتقد أنة ﻻ احد يمكنة اﻹنتباة فعلك التفكير مرة أخري فهناك عدد من الناس هوايتهم هي البحث عن الشعارات المسروقة يمكنك معرفة المزيد من خلال هذا الموقع الرائع logothief.
56-قالب مجاني لوسائل اﻹعلام اﻹجتماعي.
في بعض اﻷحيان تركيب شعارك فى شكل من أشكال مواقع اﻹعلام اﻹجتماعي يمكن أن تتسب في تغير التصميم الخاص بك لذلك قام موقع wickiemedia بتقديم قالب جاهز للفوتوشوب للتخفيف من مشاكل تصميم الشعار الخاص بك .
هذا القالب يمكنك من معاينة الشعار الخاص بك وسوف تبدو وكأنها على مجموعة متنوعة من المنصات اﻹجتماعية،حتما سيساعدك هذا القالب.
57-سيكولوجية أشكال الشعار.
اﻷشكال المستخدمة فى شعارات العلامات التجارية الكبرى ﻻيتم إختيارها عن طريق الصدفة،أيا كان هذا الشكل سواء دائرة أو مربع أو حتى شكل مثلث.لذلك فهم حريصون على إختيار الأشكال تبعا لسيكولوجية أشكال الشعار.لذلك إدرس الأشكال التي ستستخدمها جيدا.
58-سيكولوجية ألوان الشعار.
فهم سيكولوجية ألوان الشعار هو أمر حيوي ومهم لتصميم شعار فعال.كل لون يحمل معانى كثيرة حولة،لذلك لزاماً عليك أن تعرف معاني اﻷول ومدلوﻻتها ومبادئيها ومن ثم تعلم كيف يمكنك تطبيق هذة المبادئ على تصميم الشعار ويمكنك اﻹستناد على سلسلة قد قمت بكتابتها منذ فترة وتحدث فيها عن سيكولوجية اﻷلوان ونظرية اللون يمكنك أن تجدها هنا.
أفضل 50 شعار على اﻹطلاق قد يساعدك هذة الكتاب على إستلهام أعمال أفضل فهذا الكتاب هو دليل قاطع على أعظم الشعارات التى قد تم أنشاءها وبة العديد والعديد من المعلومات حول تاريخ أفضل الشعارات مثل كوكاكوﻻ وأبل وغيرهم الكثير.
وأيضا يتضمن مقابلات مع كبار مصممي الشعارات مثل روب جانوف(apple) وليندون ليدر (fed-ex) وغيرهم .
